传统卖场亟须转型移动卖场或成未来主流发展方向

发表于：2016-07-14 10:57:18 浏览：3440 次标签：家具行业

受行业影响和线上市场的双重打击，今年的传统的家具建材生产商都过得相当艰难吧! 而依赖简单租赁式的家居卖场，更是一片惨淡。如何扭转线下颓势，成为一众品牌和家居卖场共同的目标。在移动互联时代，传统卖场亟需转型，从而打造上线移动卖场成为转型的方向之一。

卖场大咖纷纷转型“线上”

4月下旬，一直强调线下购物体验的宜家宣布将在中国推出网购服务，在这之前，即便O2O的风早就吹到了中国，但家居零售巨头宜家始终特立独行，反复强调线下的极致购物体验。

有数据显示，2013年到2015年线上家居规模扩张了大约2.3倍，2015年总成交量增速依旧维持在40%左右。

这说明，无论是“互联网+”还是“+互联网”，过去仅在线下存在的商业形态如今都开始渐渐走向线上卖场。

移动卖场成传统卖场转型出路

传统家居卖场经过十几年的发展，已经渐行渐远，传统家具生产商面临着场地的租金的增涨，店面大小、以及产品展示上的不足。从营销角度来讲，互联网提供更多的是服务。从服务方面可以助力各个卖场将商户服务好，让商户能更好的服务消费者。搭建移动卖场平台，能够让商家更好地在平台上展示自己，从而提升消费体验。

体验为王移动卖场再造终端

传统卖场面积再大也是有限的，覆盖的范围和客流量也是固定的。经营时间也有限制，每天从早上开门到晚上关门，可能也就是8个小时到10个小时的营业时间。传统门店时空受限，商业展示有限，以DM单为主的促销方式单一，无法进行个性化推送，离逐渐成熟的消费者群体相去甚远。体验差直接影响进店率，更无法促进转化率的提升。互联网+时代，用户体验至上。所以我们想真正用好互联网这个工具，必须找到有效的方法和更有效的战略。

移动卖场构建线上线下一体化，告别圈地为王，守株待兔的传统销售理念，突破时空、渠道、体验、服务等重重制约，解放新思维，无界限随心移动，让集客与用户关系变得简单。

立足用户思维，轻社交重商务。打造营销前线个人公众号，一对一个性化服务，持续沟通互动保持黏性，更好地经营顾客关系，得客户者得天下。

1个卖场N个商家n个导购，构建全民移动集客。针对流量入口无法拓宽，被拦截无法防范，促销手段单一，个性化服务不足，数据仅限于保存，无法发挥任何价值种种问题，移动营销，直指破局。